Uddeholm Swedish Rally är Sveriges största sportevenemang publikmässigt. Det visar en forskningsrapport från Cerut, Centrum för forskning om regional utveckling, vid Karlstads universitet.
Rapporten har möjliggjorts genom ett regionalt partnerskap, bestående av offentliga myndigheter, näringsliv och Cerut vid universitetet. Syftet är att utvärdera de regionalekonomiska effekterna och peka ut några nyckelfaktorer som kan utveckla rallyt.
Studien visar att rallyt ger 35,5 miljoner kronor i intäkter för länet. En högre siffra än man hade väntat.
– Och det är extra intäkter. Det vill säga utöver vad den värmländska delen av publiken spenderat, säger Daniel Karlsson som gjort undersökningen. Syftet var att se hur mycket pengar evenemanget tillför regionen utifrån.
Evenemanget genererar cirka 100 000 personbesök, där man löst biljett eller rallypass. En tredjedel av besökarna är värmlänningar, 39 procent kommer från övriga Sverige och 28 procent från utlandet. Lite mer är hälften av besökarna övernattar, vilket betyder mycket för boendeanläggningarna i området, eftersom rallyt genomförs vid en tidpunkt som för övrigt är lågsäsong.
– Anmärkningsvärt är också att så mycket som 20 procent är norrmän och att de verkar har ökat i antal i år, säger han.
De flesta besökare är nöjda med evenemanget, men en del klagomål på framkomligheten och publikplatserna kom fram i undersökningen. Publiksäkerheten och servicenivån vid publikplatserna är också de områden man på Uddeholm Swedish Rally kommer att utveckla mera inför rallyt 2004.
Rapporten visar också på det globala mediauppbåd som bevakar rallyt. Vintern 2003 såg 55 miljoner tv-tittare runt om i världen sändningar från rallyt i Sverige. Evenemanget sändes i 186 länder, och enbart i Sverige var tittarsiffran något över 1,5 miljoner. Uddeholm Swedish Rally profileras som vinterrallyt i rallyvm, med bilder av skogar och vinterlandskap, samt dessutom älgar och andra vilda djur.
– Vi får genom Uddeholm Swedish Rally en fantastisk marknadsföring, som inte bara har stor betydelse för vår region utan hela Sverige, säger Björn Sandborgh, länsråd på Länsstyrelsen Värmland och en av initiativtagarna till studien.
Rapporten ”Evenemang i strålkastarljuset, arbetsrapport 2003:5”, finns att beställa från Cerut, se publikationer på www.cerut.kau.se.
